浙江丽莱（娅茜）内衣有限公司企划部负责人吴端华日前告诉记者，目前该公司已在浙江、上海等地发展内衣连锁店30多家，在省内实现了地级市全覆盖。
浙江丽莱（娅茜）内衣有限公司是金磐开发区于2004年底引进的一家专业生产文胸内衣的中外合资企业，公司现有员工2000多名，固定资产逾1亿，年产内衣可达150万打。
丽莱（娅茜）公司创立伊始，实施的是国际化战略，即便现在，其产品仍以外销为主，主要销往美国、欧洲。2005年，公司经营理念实现重大转变，强调内外市场并重，开始致力于国内市场的拓展开发，在国内大力倡导“内衣连锁”经营模式，提出要做内衣业的“国美”。今年以来，公司强势出手，针对国内市场同时推出“娅茜”、“妍钰”、“艾诗塔”三大主力内衣品牌。公司的目标是打造国内最强势的内衣终端销售店，成为国内内衣连锁新模式的领跑者。
既然公司产品畅销国外，转换经营思路所为何来？对于记者的疑问，吴端华表示，目前国内高端内衣市场几乎为国外品牌所垄断，丽莱（娅茜）公司大力发展“内衣连锁”，目的在于打造民族品牌，打破国外品牌的垄断。另一方面，中国市场作为全球最大潜在市场，国际巨头无不垂涎，加上人民币持续升值的背景，公司亦没有理由放弃国内市场。前不久公司重金聘请香港影星温碧霞代言娅茜内衣（这是国内文胸品牌第一个代言人），就是要进一步提升品牌形象，促进内衣连锁经营迅速向全国铺开。
吴端华告诉记者，发展连锁经营、打造内衣销售强势终端对生产经营的促进作用已开始显现，现在公司需要腾出一部分生产线用来生产内销产品。这是一个可喜的变化，说明内衣业“国美”并非遥不可及。
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短评
创意时代
丽莱（娅茜）公司打造内衣业“国美”的创意堪称神来之笔，令人不由得为击节叫好。
美国华尔街和硅谷有一句流行语：“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意时代来临了！”
据了解，目前全世界创意每天所创造的产值高达220亿美元，并且还在以5％的速度递增。
在中国，“创意产业”已经成为主流媒体的十大热门词汇，北京、上海不约而同提出要打造“创意之都”。
不仅仅是企业经营需要创意，在现代社会，创意无时不在，无处不在。政府、部门的工作要取得突破，亦离不开好的创意。可以说，创意是现代社会最重要的财富来源。
头脑风暴，黄金万两。若干年后，当我们回头审视，或许会惊叹于丽莱（娅茜）公司打造内衣业“国美”这一创意所带来的巨大价值。
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链接
国美电器 1987年1月1日，国美电器在北京创立了第一家以经营各类家用电器为主的不足100平方米的小店。
目前，国美电器已成为中国驰名商标，并已发展成为中国最大的家电零售连锁企业，位居全球商业连锁第22位。在北京、天津、上海、成都、重庆、西安、广州、深圳等国内100个城市以及香港地区拥有直营店270余家，40000多名员工。在商务部公布的2004年中国连锁经营前30强中，国美电器以238．8亿元位列第二，并再次蝉联家电连锁第一名。
