日前，我县制定了2006—2008年名牌产品培育规划。按照这一规划，绿海、威邦等15家企业的15种产品成为重点培育对象。其中，“绿海”牌画架、“威尔邦克”牌过滤器、“春光”牌软管和“御前春”牌茶叶将在今年争创金华市名牌产品。
近年来，随着“生态立县、工业强县、旅居兴县”三大战略的全面推进，我县深入实施名牌战略，名牌培育工作机制初步形成。县委、县政府高度重视名牌工作，把它作为加快经济发展的重要举措，出台了具体的奖励政策，对创中国名牌、省名牌、市名牌的企业，分别给予100万元、10万元、1万元重奖。
据了解，我县目前仅有的两个名牌产品全部集中在农业领域，其中“磐峰”牌香菇为浙江省名牌产品，“绿鹰”牌磐安云峰茶为金华市名牌产品。
县质监局局长楼宝兴告诉记者，成为名牌产品须满足许多硬性条件。以工业产品为例，浙江省名牌产品年产值必须1亿元以上，金华市名牌产品则必须5000万元以上，同时在市场占有率、行业排名、质量管理、人员素质、检测体系、顾客满意度等方面都有严格要求。我县工业企业大多规模较小，这是迄今为止我县工业领域尚无名牌产品的重要原因。因此，工业企业要争创名牌，一要不断提高产品质量，这是名牌的基础；二要进一步形成规模优势，以提升市场占有率和行业排名，扩大影响力；三要加强宣传，不断提升企业和产品的知名度、美誉度。
根据《规划》，我县在全力推进六大农业支柱产业和五大制造业共创名牌的基础上，明确了名牌培育的重点———加快塑料制造业和农副产品加工业两大特色制造业的名牌培育工作。我县名牌战略的目标是：力争“十一五”期间获得浙江省名牌产品3个，金华市名牌产品10个。通过名牌战略的实施，打造“品牌磐安”，推动我县经济更快更好发展。
我县名牌战略得到了绿海工艺、威邦塑胶、春光橡塑等众多企业的积极回应。县御前春土特产有限公司是我县茶叶企业中的后起之秀，为争创市名牌产品，该公司在全力提升产品质量的同时，做了大量基础性工作，在全县茶叶生产企业中率先通过了食品生产许可证（QS）认证。
名牌印象：是不是名牌就是不一样
“磐峰”牌香菇早在1998年就被认定为“浙江名牌产品”，遗憾的是，这个我县惟一的省级名牌在相当长的时间里被白白闲置、浪费了。究其原因，主要应归结于体制问题———县原野集团公司是这一名牌的知识产权所有者，但原野集团本身不属于实体企业，不从事香菇加工、销售。
从去年下半年开始，“磐峰”品牌终于不再束之高阁。当年10月，县磐峰食用菌合作社开始筹划利用这一品牌。
合作社理事会主任邱志明日前告诉记者，该社目前主要从事干香菇内销业务，产品主要销往杭州、金华、义乌等地的超市。他说：“是不是名牌就是不一样！”合作社原先预计春节期间销售额能达到10多万元就不错了，但自从去年12月在包装上印上“浙江名牌产品”几个字后，效果出奇的好，春节期间销售额达到50余万元，其中仅杭州的一家超市就达到20万元。邱志明预计，今年销售额超过100万元不成问题。
据了解，合作社目前正着手准备把“磐峰”牌香菇打入杭州等地的更多超市，并计划到上海、宁波、温州等大中城市布点。“明年销售额有望超过200万元，比今年翻一番！”依托名牌，邱志明信心满满。
他山之石：名牌撑起经济强区
近日，广东顺德又有8个产品荣获“中国名牌”称号，至此，顺德已拥有“中国名牌”26个，顺德成为名牌支撑起的经济强区。
顺德原为县级市，后成为佛山的一个区，在市改区前，连续数年位居全国十强县首位。2005年，其工业产值达2000亿元，税收超100亿元，超亿元企业达221家。
2000年以来，顺德实施质量兴区战略、名牌战略和标准化战略“三管齐下”，使顺德成为名副其实的名牌之城。美的、格兰仕、科龙等产值超过100亿的顺德企业，在各自行业里均有巨大影响力。
创牌实践
威邦：［关键词］核心技术
创业五年，产值超亿。“威邦”谱写了大山里的传奇。
威邦塑胶有限公司创立伊始，就把品牌建设列为重中之重。2005年，“威尔邦克”被评为省著名商标。
公司坚持科技创新，努力打造科技威邦。五年来，累计投入技术研发资金2000多万元，先后在上海、厦门建立研发机构。为了提高产品研发水平，公司与多家大专院校、科研院所建立了密切合作关系，从而掌握了泳池过滤器方面的核心技术，奠定了培育自主品牌的基础。这些具有自主知识产权的高新技术不仅提高了公司在“泳池过滤器（泵）”产品上的行业地位，而且进一步提高了其产品在市场上的知名度和美誉度。目前，公司拥有自主专利13项，另有14项正在申请。今年1月，公司被认定为“浙江省专利示范企业”。
［点评］在市场竞争日益表现为人才和科技竞争的情况下，谁拥有核心技术，谁就能抢占市场制高点。对于拥有核心技术的企业来说，名牌是水到渠成之事。
绿海：［关键词］企业标准
通过12年的发展，绿海工艺厂已成为目前国内最大的画架生产厂家之一。
“绿海”十分重视名牌创建工作，2004年4月，该厂导入ISO9001质量管理体系，日前又通过国际通行的FSC／COC森林管理体系认证。今年5月，该厂取得了中小型企业计量检测能力合格证书。
迄今为止，国内还没有木制画架系列产品的国家、行业和地方标准。无标生产导致产品质量难以控制，检测无标可依，影响到企业的竞争优势。痛定思痛，“绿海”开展了企业技术标准制定工作，并通过了标准审定专家组的评审，使该标准具有了法定效力。企业技术标准问题的解决，对“绿海”稳定产品质量、加强自我保护和拓展国内外市场起到了积极作用，也为创建名牌打下了坚实的基础。
［点评］俗话说：“没有规矩不成方圆。”对企业而言，标准就是规矩。无标生产犹如“盲人骑瞎马”，一不小心，就可能“夜半临深池”。“绿海”主动制定企业标准，乃远见之举。
玉峰茶厂：［关键词］原料
“绿鹰”牌磐安云峰茶作为玉峰茶厂的主要产品，2004年被认定为“金华名牌产品”。
“绿鹰”牌磐安云峰茶对鲜叶要求极其严格，要求芽长于叶，大小匀齐一致。该厂坚持质量标准，做到“四不采、四不带”，即雨日、露水未干不采，紫芽、病虫芽不采；不带蒂头、鱼叶，不带茶果、老叶。采茶要求精细，轻放勤放，防止芽叶压碎碰伤。所采的茶叶要经过4—6小时摊放，并适时轻翻，使之失水均匀，做到当天鲜叶当天制，以保证成品茶香高味醇。
多年来，该厂一直视质量为生命，坚持以质取胜。为了全面提升规范化管理水平，先后通过了ISO9001质量体系认证、无公害农产品基地认证和有机食品认证，形成了健全的质量管理体系，有效提高了企业的竞争力。
［点评］食品生产，原料至关重要。“四不采、四不带”凸现了玉峰茶厂对原料的严苛要求，此举抓住了产品质量提升的关键点。“绿鹰”牌云峰茶获评“金华名牌产品”，可谓实至名归。
春光：［关键词］专业生产
成立21年，始终致力于吸尘器软管生产，春光橡塑堪称专业生产的典范。
20多年的专业生产，使“春光”在吸尘器软管方面的研发、生产能力处于国内领先地位。公司以每年开发数十款新品、平均两三年开发出一款主导新品的速度，成为同行中的龙头企业。
吸尘器软管中，生产难度最大的是伸缩软管。自1998年着手研发后，近9年来，“春光”共开发出100多种不同型号规格的伸缩软管。迄今，该系列产品订单仍源源不断，市场占有率高达60％。
根据国际市场需求，从2005年开始，“春光”耗时一年多，成功开发出在国际上具有相当难度的多线螺旋电子软管和EVA锥形软管两款高端新产品，使公司具备了与国外知名同行企业竞争的能力，企业由此进入了新的增长平台。预计该两款产品近年内可使公司增加销售产值3000—4000万元，从而确立了公司今后四五年的强劲发展态势。
［点评］心无旁鹜，做“专家”不做“杂家”，使“春光”成为细分市场之王。可见，企业不一定要做到规模很大，将每个产品做精做细做好，使自己的品牌在行业中处于前列地位，远比仅仅将企业做大重要。
