电视购物这块大蛋糕人人都想啃，“电视巨无霸”央视也终于按捺不住。昨日（25日），央视方面宣布，正式进军电视购物领域，并且将于12月28日正式开播“CCTV中视购物”频道。

    该购物频道由央视直属的中视电视购物有限公司全面负责运营。不过，只有数字电视用户才能收看到，预计今年底，将覆盖全国1000万家数字电视用户。

　　能否与“五禁”产品决裂？

    央视此次涉足电视购物打着“与众不同”的旗号。“我们坚决不会做丰胸、减肥、增高这一类‘希望产品’。”中视电视购物有限公司经营企划总监苏志伦透露，像祛斑、祛眼袋的产品也不会出售，但是会销售美容、保养等基础产品。

    据介绍，该购物频道定位于“诚信的家庭电视购物频道”。不过，面对减肥、丰胸、增高、药品和医疗器械五类“暴利商品”广告，仍有电视台置相关部门的法规于不顾，只冲“钱”字去，央视能否坚守“诚实销售”，尚待时间考验。

    能否坚持住“物美价廉”？

    按照中视购物的计划，小到锅碗瓢盆、大到汽车珠宝，都能在这个频道找到。为区分产品类别，中视购物特别设置了“快乐家居”、“走进E时代”、“童心童趣”、“流行嘉年华”等七大板块。“我们出售的产品将低于市场价，赢利模式也是通过纯粹的销售商品来赚取差额利润。”苏志伦告诉记者，目前，中视购物运用代理销售的经营模式，与厂家直接谈判进货，省去了中间商的环节。

    值得一提的是，近来，电视购物广告屡屡犯禁而遭社会各界的“同声喊打”，央视如何保证其广告不具虚假成分、不欺骗消费者？对此，中视购物方面表示，任何一件产品进入CCTV中视购物销售前，必须通过中视购物质量保证(QA)、质量控制(QC)人员的高标准检测，并执行厂商和商品两级审核制度。中视购物方面甚至承诺，所有售出的产品一旦发现问题，则由该公司承担全部责任。（竞报：刘晨）