礼品业是我县工业支柱产业之一，去年实现外贸出口逾2亿元。两家龙头企业金华广鸿礼品有限公司、超帅礼品有限公司近年来发展势头良好，对我县礼品产业发展起到了龙头带动作用。2006年，超帅公司实现销售产值4233万元，同比增长84．2％；广鸿公司实现销售产值4052万元，同比增长67．65％。
我县礼品业年外贸出口不下2亿元，但2006年自营出口只有380万美元（约合3000万元），仅占外贸出口总额的15％左右，比例明显偏低。此外，中国礼品行业存在的一些不足，在我县礼品业同样存在。如多数礼品企业规模偏小，年销售产值不到1000万元，抗风险能力差；新产品开发能力不强，缺乏有特色的产品等。
笔者认为，我县礼品企业应逐步减少对外贸公司的依赖，努力扩大自营出口。这就要求我们的礼品企业主动出击，积极参加广交会、华交会、义博会及欧洲、美国等相关展会。同时，充分利用互联网等渠道，广泛搜集客户资源。去年，超帅礼品有限公司参加英 国伯明翰展会，就取得了良好效果。
扩大自营出口，一方面可减少中间环节，提升企业利润空间。另一方面，通过与外商直接接触，有利于了解客户需求，及时、准确掌握国外市场最新流行信息，使产品开发更有针对性。
从自营出口情况看，我县礼品业目前仍以圣诞礼品为主，但近年来其他节日或娱乐用品增势强劲。2006年，我县礼品业实现自营出口380万美元，其中圣诞礼品实现自营出口276万美元，占礼品业自营出口总额的72．63％，同比仅增长11．68％；其他节日或娱乐用品实现自营出口104万美元，占礼品业自营出口总额的27．37％，同比增长76．59％。从中可见，我县礼品业产品结构正在向多元化发展，这无疑有利于化解产品单一化风险，做大整个产业。
（微言）
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中国礼品业去年产值近2000亿元
2006年，中国礼品全行业产值约1800亿元至2000亿元人民币，同比增长12％以上。其中，80％以上礼品生产企业集中在广东、浙江、福建、北京、上海、江苏等沿海经济发达地区，义乌、苍南等一些有形市场已经成为礼品交易中心。
与世界各国相比，我国礼品行业起步较晚，但发展速度很快。目前，全国礼品生产企业总数已超过1万家，一些企业年产值已超过5亿元。流行饰品、像框、节日灯、圣诞用品、毛绒制品、休闲用品等产品中国制造的份额已经跃居世界市场首位。
但有关专家分析，中国礼品行业目前还存在一些不足。主要反映在礼品企业的“弱、小、散”；知识产权意识淡薄，自主品牌少；产品开发能力差，设计趋同，缺乏个性化特征，生命周期短等。（本刊记者）
