党的十七大报告指出：“实践永无止境，创新永无止境”。创新是民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。宣传思想工作的生命力在于创新。要做好宣传思想工作，不仅要有“抓”的意识，更要有“真抓”的作风和“善抓”的艺术。结合我县近些年宣传思想工作实际，笔者认为要增强五种意识，通过不断创新，探求新形势下宣传思想工作规律，才能提高宣传思想工作的水平。
一要增强策划意识。 “凡事预则立，不预则废”，宣传思想工作需要策划，只有早策划，才能争取主动，体现“先行”的效果。从我们近些年的工作来看，有影响的活动，都是认真策划、细心准备的结果。如前些年解放思想大讨论活动、几大主题教育活动，还有近年实施的“三大战略”、建设“生态磐安”和“平安磐安”等宣传活动，精心策划，县几套班子领导亲自参与，对全县干部群众产生极大的震动，鼓舞了士气，振奋了精神，大大推动了我县干部群众思想观念的转变，使活动取得了明显成效，最终促进了各项工作落实。因此，策划特别重要，做好宣传思想工作必须强化策划意识，对全年宣传思想工作的安排，在年初就要精心设计好、规划好，特别是对大型宣传活动，只有提前排出详细日程表，及早策划方案、设计载体，做到周密有序，先声夺人，才能取得事半功倍的效果。
二要增强品牌意识。企业发展壮大，要有自己的品牌。宣传思想工作也要打造品牌。这是一种文化战略，也是区域竞争的重要策略，是注意力经济的一种延伸。宣传思想工作要创品牌，是指我们做某项工作，有了知名度，有了广泛的影响，被大家接受了、认可了，就自然形成了品牌。我们的品牌战略，就是要全面落实科学发展观，要实施“三大战略”，要打造“生态磐安、平安磐安”这张金名片，这个战略不是嘴巴喊喊的，而是有具体内容。宣传这些思路不是人家那里搬来，而是我们总结自己的工作经验，用自己的话说出自己的工作战略。结合县情开展一些活动，通过对我县整体的宣传，突出整体形象，通过一些创新型工作的宣传，突出亮点。前些年，县里组织推出的来料加工，现已被广大干部群众认可，成为一个比较响亮的品牌，促进了农村劳动力向非农产业转移。近几年工作实践中，我县各乡镇、县机关各部门对生态农产品、生态旅游、文化遗存、重点工程、重点实事等方面宣传都积累了许多好的做法和经验，只要我们善于捕捉和提炼闪光点，加以重点培育和引导，就一定能涌现出更多亮丽的“小特色”，集聚到一起就形成了我们磐安自己的“大品牌”。
三要增强规模意识。注重统筹协调，是科学发展观的根本要求。宣传思想工作必须以科学发展观为指导，树立“大宣传”观念，以全社会为舞台，上下联手，相互协调，形成合力。宣传思想工作要造好声势，做出影响来，必须重规模，零敲碎打不可能产生大的影响力。不仅要抓好宣传部门自身的工作，而且要善于调动新闻、文化等部门的积极性，不仅要积极争取人大、政协、党政各部门的支持和群团组织的配合，而且要调动各行各业、社会各方面的力量广泛参与，形成整体合力，产生规模效应。今年和今后一个时期我们要紧紧围绕发展这一主题，围绕“生态立县、工业强县、旅居兴县”三大战略、建设和谐磐安幸福磐安等工作目标做好宣传报道，特别是今年要以高速公路开通、改革开放30周年、复县25周年和“浙八味”特产市场交易大厅竣工等为契机，举办大型宣传活动，提高磐安知名度，凝聚发展力量。要组织专题报道、系列报道、深度报道，增强报道的穿透力和冲击力。要集中宣传各部门在“三大战略”、“两大任务”建设中的好思路、好做法、好典型，造强舆论声势，激励先进、鞭策后进。
四要增强阵地意识。坚守和开拓党的宣传思想阵地，是宣传思想部门的重要职责。要通过扎实有力、富有成效的工作，牢牢占领宣传思想阵地，牢牢把握正确舆论导向，牢牢掌握宣传思想工作的领导权和主动权，充分利用好现有的黑板报(宣传窗)、宣传牌、电台、电视台、网站、农村有线电视和广播的作用，增强宣传思想工作的针对性、实效性和吸引力、感染力，确保舆论阵地坚持正确的舆论导向，真正做到守土有责，守土有方。
五要增强市场意识。宣传思想工作许多方面是可以面向市场的。在新时期开展宣传思想工作，必须处理好“市场”和“战场”的关系，宣传的“战场”更多地表现为“市场”，不占领“市场”就会失去“战场”，“战场”只能在“市场”中巩固和发展。过去我们总认为宣传思想工作搞活动，政府一定要拿钱。现在，我们感觉到宣传思想工作也可以进行市场化运作，有些活动可以通过市场来做，也许搞得更好，完全依靠政府，由政府拿钱，反而会搞得不好。(作者系县委宣传部理论党教科科长)
