“奶粉事件”发生后，为“问题奶粉”做广告代言人的明星成为国人议论的焦点。国人痛恨虚假广告，然而很多人又屡屡上当受骗，重要原因之一就是相信了明星。
日益见多的明星代言假冒、伪劣产品，之所以成为一种行业“潜规则”，就在于其违法成本与巨大收益严重倒挂。几十万、几百万广告费揣进腰包，还管它什么真假好坏，一旦产品问题被曝光，他们会将责任统统归咎于企业或有关部门监管不严，仿佛自己倒成了受害者。事实上，明星为产品做广告、做代言人，就是为商家充当销售员，他们就是合伙生意人，就应该承担法律责任。根据《广告法》第38条规定，如果广告主发布了虚假广告，广告经营者、广告发布者未尽审查义务，都要承担连带责任。明星代言商品广告，替商家、厂家叫卖，消费者如果因此上当，作为代言人就该为自己所说的话负责，这是毫无疑义的。
笔者认为，经济社会必须遵循一条铁的法则：风险与利益对等。明星代言目的是为获得利益，那么你就必须承担由此带来的风险。由于明星特殊的社会属性，注定了他们代言的品牌有很大的受众，消费者爱屋及乌，会很自然的喜欢上他们所代言的产品，如果遇到品质恶劣的产品，将会给消费者造成重大损失。这就要求明星必须具有社会责任心，在代言品牌的时候应该对产品有一个详细的了解，或者直接试用，保证该产品的用户在使用时不会受到损失。
在此，建议国家按照国外的有关规定予以立法：凡名人、明星代言的产品，代言者必须做好调查后代言，胡乱代言要等同犯罪视之；广告的发布也要进行严格审查，胡乱发布广告也要追究其社会责任。据笔者所知，国外凡明星代言广告的，法律规定明星必须使用该产品多长时间，如果没使用过就代言，一旦出现问题，明星有可能会被判刑。(陶宝东)
