旅游行业的发展既符合环境保护、调节产业结构的产业发展战略，也可以提供较多的就业机会，维护社会稳定，一直是国家支持和发展的重点产业之一。近年来，在县委、县政府“旅居兴县”战略的指引下，我县生态旅游产业以市场为导向，以创新为动力，不断完善基础设施，大力开展宣传促销，在规划管理、市场促销、行业管理、旅游队伍建设等方面进行了一些有效的探索，旅游产业得到了健康稳步发展。而周边县市旅游业的发展给我县旅游产业带来了新的机遇和挑战。为此，对我县旅游的定位非常重要。确立一个县市的旅游主题形象有三个原则：一是旅游资源特色原则，二是旅游市场导向原则，三是差异性原则。根据这三条原则，在充分征求省市旅游专家意见和广泛调研、县内座谈的基础上，旅游业调研组建议，我县的旅游主题形象为“中国(中华)药乡、养生磐安”。这一形象的主要元素是“中国(中华)、药乡、养生”。
根据资源特色原则和差异性原则，我县旅游产业发展必须突破“山水”和“生态”优势，充分利用我县“中国药材之乡”的美誉、得天独厚的中药材优势和健康的环境形象，使以生态、中药材、山地运动等支撑起来的休闲养生旅游成为我县旅游产业所独有的内涵。“养生”品牌的打造和产业的培育，既能迎合当前旅游市场的发展趋势，符合人们对休闲养生旅游的市场需求，又符合我县旅游的资源优势。一是“中药”养生。深入挖掘中药养生的作用，把中药文化与休闲旅游有机结合起来，打造养生旅游的概念。二是“食品”养生。我县有丰富的生态食品(特产)资源，特别是食用菌、猕猴桃、金樱子酒、板栗、香榧以及众多的高山无公害蔬菜都是休闲养生产品。特别是食用菌，在养生方面有着特殊的功效，可以开发系列旅游商品(菇宴系列、保健品系列)。三是“气候”养生。我县是全国首批“国家级生态示范区”，全县森林覆盖率已达74.6%，全县月份温差和地区温差较大，气温较周边地区要低，十分适宜避暑度假养生。四是“山水”养生。境内空气清新，水质纯净，大气、地面水质常年保持在国家一级、Ⅰ类标准。
随着生活水平的提高，养生康体产业日益成为最具潜力的新兴产业，特别是以休闲养生为主要内涵的“乡村旅游”已成为当前旅游的主要客源市场。随着乡村旅游的逐渐转型和汽车大众拥有量的逐步提高，乡村休闲养生游正成为都市人们的重要生活方式之一。
打造“休闲养生旅游”品牌的做法。要倾力建设休闲养生“旅游吸引物”。建设一个核心景区———大盘山国家级旅游区。打造一个以国家级自然保护区、中药材种质资源库、别具特色的地质景观和悠远的历史文化积淀为资源特色，以休闲养生、登山揽胜、宗教朝觐、娱乐购物为旅游功能的“大盘山国家级旅游区”；引爆一个旅游热点———磐安台地旅游。磐安台地区块发展时机已经成熟，其中玉山古茶场(民俗文化)、夹溪风景名胜区(自然风光)、管头村农家乐(乡村旅游)等资源组合较好，且十八涡、水下孔、管头村、影视拍摄等旅游开发初具规模。建设一个休闲养生山城。增强县城的旅游集散、接待服务、特产购物和休闲娱乐功能，建设“小、精、美、特”的小县城大景区。为此，在县城规划建设中，要以中药养生为主题，做到：城市建筑渗透中药元素，城市绿化渗透中药材品种，城市文化突出中药主题。建设一批乡村旅游点。积极培育一批以农业观光、休闲养生、保健康体为一体的乡村旅游示范村(点)，建设长三角最大的“休闲养生基地”，把休闲养生旅游业培育成为我县新的经济增长点和第三产业的龙头。着力培育休闲养生旅游产业链，大力营造“合力兴旅”的氛围。
创新的思维，开拓的理念，是振兴旅游的前奏。休闲养生旅游的定位必将为我县旅游春天的来临带来好的征兆。
记者 陈可礼
