在刚刚过去的2009年，磐安县接待游客首次突破百万，达到102.58万人次，同比增长70.62%；实现旅游总收入2.87亿元，同比增长83.97%，两项指标增幅均居全省前列。磐安已成为长三角“休闲养生”旅游的新引擎。

　　磐安旅游资源丰富，类型多样，综合质量和开发价值列全省第三位，十分适宜打造“休闲养生”城。加上诸永高速公路的开通，使磐安成为既近中心城市又近沿海城市的“双近”城市，为旅游业的发展带来了难得的机遇。去年，磐安县委县政府出台了《关于进一步加快旅游业发展的若干意见》，提出了“三年打基础，五年上台阶，八年争创省旅游经济强县”的发展思路和“建设浙中生态经济区，打造中国休闲养生城”的发展目标。明确把旅游业作为重要的经济增长点和第三产业的龙头来培育。

　　为提升和丰富旅游产品，磐安县风景旅游管理局在进一步建设和完善夹溪、花溪、百杖潭等现有景区的同时，新开发了龙溪漂流、灵江源漂流、玉山古茶场、舞龙峡等景区，并投资55万元对全县旅游交通指路牌进行了重新设计，改善了全县的旅游交通环境。

　　与此同时，旅游部门加大推介力度，四处吆喝磐安旅游产品，先后组织了上海、宁波、义乌“山水磐安———休闲养生好地方”旅游推介会，举办了“走进磐安，共享清凉”省百强旅行社老总走磐安、“商城万人游磐安”千人团、微笑私家车磐安行等活动。通过积极有效的市场营销，吸引了大量长三角地区的游客。目前，组织来磐旅游的上海旅行社已达113家，其中2009年新增的就有86家。此外，由杭州畅途旅行社主导的杭州至磐安周末“旅游直通车”也正式投入运营。

　　随着磐安“休闲养生”游获得各地游客的充分认可和喜爱，该县旅行社地接业务也不断攀升，其中花溪旅行社全年地接游客量近2万人次，同比增加501.63%。

　　磐安县领导说，磐安将以“山水资源”为依托，以“休闲养生”为内涵，以打造“中国休闲养生城”为目标，着力打造山水养生游、乡村休闲游、食药养生游、文化养生游和运动健身游等多层次的休闲养生旅游产品体系。争取在2010年游客接待人次达到150万，旅游总收入达到4亿元。