今年我县旅游市场开局良好，各项旅游指标增势强劲，为“十二五”旅游开局之年起了一个好头。据统计，1-3月全县共接待游客26.98万人次，同比增长49.8%，实现旅游总收入9443.25万元，同比增长64.76%，两项指标增幅均居全省前列。

　　1-3月，我县旅游市场的一个显著特点是升温较快，旅游旺季提前到来。往年一季度是旅游淡季，旅游市场要到4月份开始逐步回暖复苏，今年全县旅游市场明显比往年升温要快，一季度花溪旅行社地接同比增长57%，青年旅行社地接同比增长达3倍多。从有关旅行社提供的数字看，一季度地接开始占旅游接待主导地位，旅行社地接人数超过组团人数。

　　与此同时，我县旅游客源结构日渐多样化，中高端游客开始青睐我县。以往我县旅游多为消费层次较低的农家乐旅游，消费单一，人均消费水平不高，旅游带动水平有限。随着我县宣传营销力度加大和旅游营销策略的转变，我县的旅游消费结构和消费水平发生了较大的变化。一季度，农家乐乡村旅游仍是我县旅游客源的重点，但中高端客源市场已有所撬动，上海锦江旅行社2月17日、3月23日两次来磐踩线后，从3月份开始每周组团来磐两日游，已累计组团1000多人次，人均消费达500多元。温州、宁波等地住县城、玩周边景区的中高端游客也逐步增加。

　　随着交通条件的改善，我县自驾游范围不断扩大。以往我县自驾游客源市场以金华及周边县市等地的游客为主，诸永高速全线开通大大改善了我县的旅游交通环境，自驾游、短线自助旅游火爆。一季度，来自诸永沿线城市及杭州、萧山、嘉兴、江苏等地的游客同比明显增多，青年旅行社还接待了一批天津游客，这标志着我县客源市场半径不断扩大，触角伸至上海、江苏以外的其它省份。夹溪特大桥的顺利贯通，打通了我县通往新昌、宁波等地的南大门，许多游客慕名前来参观华东第一高桥，每天观看大桥的游客达上百人，3月13日，新昌、温州组织了70多辆自驾车专程到夹溪特大桥参观，并游览了水下孔、十八涡景区。嘉兴、桐乡等地积极推广磐安旅游，24家旅行社都大规模宣传磐安，已有三批400多位游客来磐旅游。