磐安是第一批国家级生态示范区，2010年又在申报全国生态县，气候温和，昼夜温差大，雨量充沛，土壤肥沃，污染源少，山地立体气候特征显著，十分适宜茶树生长，生产的茶叶品质优异。2007年浙江绿茶博览会期间，农业部茶叶质量监督检验测试中心对我县的茶叶进行了检测，结果显示，水浸出物含量高达47%，比国家标准36%高出11个百分点，十三项农药残留均未被检出，铅含量只有0.74mg／kg，具有典型的山区生态茶叶的品质特征。

　　“磐安云峰”是磐安茶农熟悉的名词，名扬省内外，先后被载登在《中国茶经》、《中国名茶图谱》、《中国名茶志》等七、八部国内茶叶权威著作上，在全国享有一定的知名度和美誉度。

　　几年来，在历届县委、县政府高度重视下，通过加强组织领导、规范运作管理、推进品牌建设等一系列举措，我县的生态茶叶，磐安云峰的品牌影响力、知名度快速提升。

(一)

　　改革开放农村实行家庭联产承包责任制后，1983年，茶园也实行承包责任制，当时全县有茶园37547亩，总产750吨，主要茶类是珠茶。在改革开放的新形势下，广大茶技人员、茶农激发了热情，县供销社应志龙、祝匡炜，县农业局楼有林、赵章才、卢国金等茶技干部开始探索茶类改革之路。他们按照古代生产白毛尖茶的方法进行研究、试制，多次在尖山新宅、安文、大盘等地不断摸索改进，探索名茶采制加工技术。历经数年，精品条形名茶终获成功，1985年正式定名为“磐安云峰”。

　　1984年，“磐安云峰”参加金华地区名茶评比，获得第一名；1985年，“磐安云峰”参加金华地区第五次名茶评比，获“特等名茶”，震动了全地区。从第一次参加名茶评比成名，截至2012年6月，共获市省级以上各类奖项50项，其中，国家级8项，省级21项，茶叶品质优势可见一斑。在众多奖项中，1986年国家商业部组织的全国名优产品评选中获“全国名茶”；1991年获中国杭州国际茶文化节“文化名茶”；1993年获第二届农博会金奖；2002年获中国精品名茶博览会金奖，特别有意义。

　　20世纪90年代初，胡宅乡下周等村的茶农从新昌学习、引进龙井茶炒制技术。1991年，县农业局聘请西湖龙井技师来磐培训龙井加工技术，使我县龙井茶加工从东到西逐步推广风行。随后几年，由于监管不力，加上缺乏经验，疏于品牌利用和品质管理，磐安云峰条形名茶逐步淡出，产量逐渐减少。

　　2000年以来，我县茶叶界很想树起磐安云峰品牌，但苦于云峰品牌无法注册，先后用过龙虎大旗、山旗、生态龙井等等，以致出现了一年换一个中心品牌，全县40多个品牌相互竞争的混乱局面。全县的茶业界心急如焚，殷切期待我县有一个叫得响、并能统一全县茶叶产业的中心品牌。

(二)

　　一个偶然的机会，我与磐安茶业结下不解之缘。2005年初，当时的县委书记徐建华交给县政协一个“如何提升磐安茶叶产业化”的调研课题。因我曾在农口系统工作，担任过县农业局长，县政协主席会议决定由我牵头开展这一课题的研究。我虽然当过农业局长，但对茶叶的整个产业化过程的认识还是肤浅的。当时我们组织了一个调研班子，县农办、农业局、工商局、质监局、茶业协会以及几个有规模的茶叶企业共同参加了调研，通过走访茶企、茶商，召开各个层次的座谈会，并到松阳、武义等地考察学习，得出了一个结论：做大、做强我县茶产业刻不容缓，时不我待，提出了“五抓”措施和新的发展目标建议。

　　2006年11月县茶业协会换届(首届茶协会长是张锡其，秘书长是楼有林)，根据县委的安排，我被推选为县茶业协会第二届会长。黄福良、陈海明为名誉会长，理事26人。换届后，新的一届茶协理事会决定按县委、县政府的要求，将打响茶叶中心品牌作为首件大事，有序地开展了一系列的工作。

　　一方面，我们从2006年2月份开始，一直到2007年5月，先后召开了茶叶龙头企业，工商、农业、质监等相关部门，产茶重点区域的乡镇领导，全县茶叶种植、加工、销售大户和茶叶界知名人士，中国茶叶研究所、省农业厅、省茶叶行业协会等权威专家的座谈会、征询会、研讨会近20次，反反复复进行了分析研究、比较筛选，然后确定了品牌选择的四个要素：即能涵盖各种茶类(条形、扁形、曲形、球形)；能体现一定的茶文化历史积淀；能与知名地理标志有一定的联系，名称上尽可能琅琅上口，诗情画意；最好是已注册登记使用的商标品牌。按照这四个要素，我们在磐安现有的茶叶品名中，第一次筛选出了21个品牌，然后在分析讨论再筛选后，列出了磐安云峰、龙虎大旗、茶场东白等11个品名，又经反复比较分析，最后确定了磐安云峰、古婺玉白、花台春晓、御前春四个品牌，并分别列出利弊，报县委常委扩大会议研究审定。县班子于2009年5月30日开会研究，经过讨论正式确定“磐安云峰”为我县茶叶的中心品牌。

　　另一方面，抓紧进行品牌注册。品牌建设的基础是通过商标注册获得法律保障。磐安云峰虽好，但在1993年3月就被重庆万盛区的一家企业以“云峰沱茶”名义抢注，我们愿出钱也转让不回来。后来，县茶业协会决定以“龙虎大旗”、“山旗”进行注册，未果。2004年，又申报注册了“磐安茶”证明商标，2006年获准注册，在当年的启用中，茶界又有不少反对意见，认为缺少文化底蕴，不够响亮，于是才有了再次筛选决定。

　　2007年5月10日，我随陈海明副县长,与工商、农业、财税相关负责人到北京，找到国家商标局审查五处，张永芳副处长接待，我们汇报了我县茶叶产业化情况和申报“磐安云峰”的迫切要求与理由。张副处长说，大家的心情她表示理解，但是，一个商标的注册，从申报、受理、初审、实审、公告、排印到获准，时间上有规定，要三年左右，且目前已有云峰的注册商标，如有争议，时间会更长。

　　当时我们听了，甚是着急，如按正常程序，我们下步工作怎么做，岂不又要等几年。为此，我们几个人千方百计地寻找理由、说明情况，也许是我们的真诚或者质朴打动了她，最后张副处长同我们交底，说她已做过调查，在《中国茶经》有关茶叶权威著作中看到了‘磐安云峰’的介绍记载(我们也是第一次看到)， 而且是以证明商标的名义注册，又有已经注册的‘磐安茶’商标，最后她表态同意向处里汇报研究一下。能否特事特办，她建议操作时将受理、初审、实审压缩，直接实审后马上公告，但公告、排印六个月绝对不能少，如果没有强烈疑议，顺利的话，在年底可能会注册成功。同时建议我们回去后，尽快主动撤消“磐安茶”证明商标，抓紧补齐有关资料寄去。又暗示我们品牌建设的有关工作可以先做起来，对公告争议要特别注意，他们也会给我们帮助。这真是“柳暗花明又一村”，犹如给我们打了一剂强心针。随后，我们马不停蹄地赶回磐安，集中力量，日夜加班补充材料，又抓紧到市里和省里有关部门补齐了手续，特快邮寄到国家商标局。接下来，县工商局又盯住不放，几天一催问。在相关部门的努力下，国家商标局于7月份进行了公告，并在11月7日下文告知正式注册成功。这也是我们所知的商标注册成功最短的一个特例，这段经历使我们终身难忘。

　　至此，磐安茶叶的中心品牌“磐安云峰”在几经周折后，正式确定。

(三)

　　几年来，我们按照县委、县政府的要求，认真扎实地开展了中心品牌建设，按照“内抓品质，外树形象”的指导思想建立了五统一(统一品牌、标准、包装、监管、宣传)运作机制，加大了政府投入力度，加大了培训宣传力度，加大了质量监管力度，制订了一系列制度措施，逐步形成了“蓝天白云、生态茶园、玉山古茶场“的磐安云峰广告形象，形成了“群山之祖，诸水之源，唐朝贡茶、千年茶场、生态磐安云峰”的磐安茶叶品牌形象，使我县的生态茶叶，磐安云峰的品牌影响力、知名度快速提升，也使我县茶叶中心品牌的建设迈上了一个新台阶。

　　到2011年，我县茶园面积已达8.45万亩，总产值2.8亿元，龙头骨干企业13家，品牌建设磐安云峰证明商标已被省工商局认定为“浙江省著名商标”、被省农业厅评定为“浙江省名牌农产品”，被金华市评为“金华市十佳农产品”，县茶业协会被评为“省先进茶业协会”、“浙江省实施商标品牌战略十大示范组织”。在2010年召开的中国茶业经济年会上，磐安又被中国茶叶流通协会评为“2010年全国重点产茶县”，“2010年全国特色产茶县”。

　　目前，磐安茶产业品牌建设处在一个新的起点上，磐安茶叶的产业化,磐安茶叶的品牌建设，应该说才刚刚起步，要做的事情很多，面临的问题和困难也很多。但我们有理由相信，只要我们坚定信心，上下同心，继续努力，开拓创新,“磐安云峰”的品牌一定能越做越大，越做越强。

　　(作者系原县政协副主席，县茶业协会会长)