2012年，我县围绕打造“休闲养生城”、树立“休闲养生”品牌目标，以“欢乐健康游”活动为载体，创新促销推介手段，加大养生品牌营销，推动服务品质提升，旅游经济实现持续健康发展。据统计，全县2012年接待游客309.79万人次，同比增长41.37%，实现旅游收入11.01亿元，同比增长43.50%，旅游增幅连续三年居全市第一。

　　2012年，我县按照“巩固上海、温州、宁波及周边县市老市场，拓展以嘉兴、绍兴、台州、苏南为主的新兴市场和以诸暨、仙居、临海、永嘉为主的诸永高速沿线客源市场”的思路，大胆创新宣传营销活动。上海是我县旅游较为成熟的市场，2012年，我县首次参加上海国际茶文化旅游博览会，极力宣传推介我县茶文化、茶旅游，开发茶乡旅游线路，期间举办了“10万上海市民欢乐游磐安”首发活动。同时，通过“九九重阳·登高望远”老年人特价游磐安、“喜迎十八大·金色磐安行”上海知青文艺演出等一系列活动，进一步提升了在上海市场的影响力，调动了各大旅行社的积极性，2012年上海欢天喜地旅行社组团6.7万人次，大通旅行社组团6.23万人次。此外，我县与省旅游集散中心联合举办了“欢乐健康游、山水磐安行”浙江人游磐安活动，在杭州开通旅游直通车，为更多的杭州市民亲近磐安山水、体验民俗民风、品尝生态菜肴、购买绿色食品提供了便利；与温州精诚国旅共同组织“种上自己一片绿，共享蓝色一片天”景区植树认养活动，与台州三都旅行社共同组织“山水磐安，欢乐健康”台州人游磐安活动……一系列营销宣传活动取得了良好效果，中高端旅游市场逐步拓展。2012年，全县主要酒店客房平均出租率增长12%，其中海德酒店客房出租率增长14%。

　　除了上海、杭州、诸永沿线及周边县市等主要客源市场外，2012年我县旅游走出浙江，向苏南延伸拓展，分别在苏州、南京举行磐安旅游推介会，取得明显成效。去年来，已有10多家苏州旅行社与我县旅行社开展紧密合作，来自江苏的游客较往年明显增多。“欢乐健康游”是我县2012年旅游主题，磐安的自然山水、生态食品受到马来西亚、台湾游客的喜爱。浙江立喜国际旅行社组织1000多名马来西亚、台湾游客到百杖潭景区游览，领略我县的民俗民风，品尝农家生态食品，磐安山水受到境外游客的交口称赞。

　　近年来，农家乐乡村休闲旅游已逐渐成为我县部分农家乐特色村的支柱产业和村民增收致富的主渠道。据统计，2012年全县累计发展农家乐经营户297家，目前农家乐总床位数已达5635张。2012年，全县农家乐接待游客数达92.46万人次，同比增长43%；农家乐直接营业收入4287.3万元，同比增长41%；游客购物收入601.3万元，同比增长25%；农家乐直接从业人员1140人，间接从业人员3025人。“管头模式”越来越得到业界认可，在浙江及周边省市知名度逐步提升。