5月20日，茅台集团推出的2014“你结婚，我送酒”大型基层公益活动盛大举行，此次活动在北京市民政局开展，新人参与情况极为火爆，从众多同类主题活动中脱颖而出，成为西城区市民热议的焦点话题。这次活动为何如此受追捧，它究竟有什么特别之处？

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　　 巧抓时机，立足婚庆市场，口碑传播

　　众所周知，五、六月份是喜事旺季，很多新人选择在这个时候举行婚礼、迈进婚姻的殿堂，但婚宴用酒是整个婚礼的重头戏，面对各种各样的酒水品牌，很多新人都无从下手。为了帮助更多的新人选择合适的喜酒并让大家品尝茅台美酒的滋味，西城民政局与茅台集团特推出“你结婚，我送酒”活动。此活动一经推出，就引起了新人们的强烈兴趣，大家纷纷咨询活动的相关细节，并在民政局茅台领酒处排起了长队，只为领取茅台酱香美酒。

　　另外， 记者在民政局也看到，不少参与者都是结伴同来的，他们争先恐后地向工作人员询问活动的参与流程。一位姓赵的先生和女朋友一起过来报名，他还特意把爸妈带来给他们做参谋。他说：“我知道茅台白金酒官方微信有结婚送酒活动，没想到现在我们西城民政局也开始了，真的非常高兴。

　　我爸是茅台迷，对茅台酒情有独钟，一直想用茅台酒做我们的喜酒，但觉得价格会比较贵，就一直没定这个事儿。现在他知道有这个结婚送酒活动后，比我还兴奋，今儿带着我和我媳妇就过来了，除了领酒外，还想趁着活动的优惠政策，订几箱当我婚礼的喜酒，机会难得，我这真是赶上了。”

　　茅台白金酒的相关负责人告诉记者：“我们集团与西城民政局共同举办这个活动，到目前为止取得了不错的效果，新人参与的热情也很高。这个活动我们特意选在了喜事旺季，通过赠送喜酒，并借助民政局特殊的传播环境，一传十、十传百、百传千，越来越多的人知道这个活动、参与这个活动，让更多的人领到了免费的茅台酒，尝到了真正的茅台美酒的滋味。”

　　 免费赠酒，调动参与积极性

　　“你结婚，我送酒”活动中的“送”成功调动了新人的积极性。关于茅台酒，在普通人心中的定位是高端的酒、昂贵的酒，很多人一辈子也喝不上几次。但此次活动免费送茅台酒，极大的调动了新人的积极性，大家纷纷觉得这样的好事儿，一辈子都难遇到一次，参与活动的热情非常高。

　　一位现场排队领酒的李先生告诉记者：“我与我媳妇儿从高中都认识了，然后大学又上的同一所大学，从互相爱慕到成为让人艳羡的一对儿，真的非常不容易。我们也像其他情侣一样，会为一些小事儿吵架、闹矛盾，但我们一直没有放弃对方，风风雨雨、互相陪伴，不知不觉已经度过了十年了。今天是我们恋爱十周年，也是我们2014(爱你一世)结婚的日子，我们的爱情终于修成正果。本来我们打算领证后，回去好好庆祝庆祝，没想到正好遇到茅台集团的免费领酒活动，看着我们领到的酒，我俩都觉得太幸运了，这份来自茅台的祝福让我们惊喜之余更有无限感动。”

　　 服务贴心周到，拉近了“国酒”与市民之间的距离

　　从活动首日起，新人的报名热情远远超出了民政局的想象，民政局大厅大部分都是前来领酒的新人，茅台集团工作人员从早忙到晚，连喝口水的时间都没有，但他们始终面带微笑，服务贴心周到，赢得了大家的一致赞赏。

　　“这些工作人员真是太不容易了”一位陪女儿参与活动的李大妈动情的说，“现场这么多人来报名，他们根本没有闲的时候，这么长时间我都没看到他们喝水，甚至坐下来的时间都很少。他们一直微笑着接待大家，耐心地解答大家提出的问题。以前，我还想茅台大公司，服务态度会不会不太好。现在，我算明白了，原来国酒茅台就是我们老百姓的茅台，服务这么贴心、周到、细致，太让咱们老百姓感动了。”

　　 “你结婚，我送酒”社会价值和品牌价值双赢

　　“你结婚，我送酒”活动不仅让新人免费领到了茅台白金婚庆定制酒，尝到了茅台酱香美酒的滋味，同时也提高了茅台集团在消费者心中的美誉度，随着活动的持续进行，茅台白金酒“让老百姓喝的起的酱香美酒”口号也被大家熟知，实现了社会价值与品牌价值的双赢，成为了名副其实的婚庆定制酒第一品牌.