近日，移动社交应用陌陌上线全新功能“到店通”，为线下商家提供线上广告平台，商家可按照地理位置进行精准投放，并且和用户实时互动，正式试水社交O2O。

　　虽然陌陌在陌生人社交领域占据了一定的市场份额，然而在商业化上陌陌却步履迟缓，无法将巨大的用户流量变现，只能通过“会员”等增值服务获得有限的盈利，长期无法摆脱亏损状态，此次试水社交020可以看成是陌陌的一次自救行为。

　　如今陌陌在社交市场上的“沉默”可以说是早有预见，早年顶着“XX”神器的名号，陌陌在社交领域异军突起，然而随着2014年“净网”行动的开展，陌陌成了重点照顾对象，快播成为前车之鉴，陌陌只能不惜重金试图洗白。

　　其实即使没有净网行动，陌陌也必须进行转型，首先陌陌主打的是陌生人社交，但是由于之前的定位“失误”，陌陌从一个社交类APP变成了一个单纯的“工具”APP，造成的后果就是用户黏度太差，流失过快，空有“社交”之名却无“社交”之实。

　　我们随机调查了100名女性白领和100名男性白领，其中98名女性听说过陌陌，37人曾使用，但是不堪骚扰卸载。100名男性都知道陌陌，其中73名下载过陌陌，只是因为“XX”神器的噱头，在没有达到效果后很快卸载，只有2名现在还在使用。

　　所以，从这个方面讲，陌陌在社交O2O方面其实并没有多大的优势，毕竟用户上陌陌不是为了单纯交友，只是出于某种需求，用户在黏性差、流失过快的的情况下，是无法将广告有效的传播出去，即使陌陌试图洗白作出努力，也无法改变用户的固有印象。

　　而从O2O来讲，虽然陌陌可以基于位置，但却缺少线下资源的支持，因为O2O的关键是将线上的行为转换成为线下的消费，这一点上，社交起家的陌陌在线下并没有多少资源。

　　那究竟是什么让陌陌在没有做好充分准备的情况下就加入社交O2O这个功能呢?很可能是出于抢占市场的心态，因为市场上出现了一款主打“社交O2O”的应用“约你”，陌陌感觉到了威胁。

　　谈到社交O2O不得不提及团购，因为O2O模式，早在团购网站兴起时就已经开始出现，通过促销、打折、提供信息、服务预订等方式，把线下商店的消息推送给互联网用户，从而将他们转换为自己的线下客户。

　　在2013年的时候，随着移动互联网的成熟，O2O进入高速发展阶段，开始了本地化及移动设备的整合，微信公众号“约你妹”2013年光棍节横空出世，开创了于是社交O2O，成为O2O模式的本地化分支。

　　社交O2O有三个关键因素，即社交平台，丰富的线下资源，可以盈利的运营模式。从目前来讲，只有“约你”符合以上三个条件。

　　首先“约你”是真正的社交平台，主打“场景约会”和“帮约”，其中“场景约会”的基础就是线上约会，线下消费。用户在线上认识后，约你会提供线下的约会场景，通过”团购“等形式，用户获得实惠，商家获得利润和顾客，而约你则可以从合作商家那里获得收入。

　　并且，从一开始“约你”就严打任何与色情、骚扰相关的信息，留住优质的用户，并且通过“帮约”进入半陌生人领域，通过搭建朋友的朋友之间的关系扩大社交范围，扩展人脉关系。

　　其次，“约你”由领团科技推出。领团科技旗下的另一款产品“领团网”是业内知名的团购门户网站，不仅与美团、大众点评、拉手网、窝窝团等团购网站保持合作关系，并且拥有丰富的线下资源。

　　其前身微信公众号“约你妹”的时期，已经将全国各城市的本地资源聚合、分类并冠以标签，并从中精选出数十万家咖啡厅、餐厅、酒吧、影院、KTV等约会、聚会场所，通过接口被线上用户场景调用，成为场景式社交O2O的基础。

　　从这一点上将，约你在做社交O2O已有先天优势，如今陌陌试水社交O2O，只能说抄袭了约你的思路，毕竟社交O2O的价值巨大，在移动互联网“赢家通吃”的时代，陌陌不得不急于上线社交O2O功能，因为陌陌在陌生人社交领域无法进一步发展的时候，只能重新寻找“想象点”。

　　只是，当下的陌陌在名声不佳、转型不利的泥淖中苦苦挣扎，如今贸然试水社交O2O效果究竟如何呢?我们只能拭目以待。