12月9日，蒙牛乳业在众筹网发起的“随‘益’而动：M-PLUS智能塑形蛋白质补给组合公益众筹”项目众筹成功，项目共计筹资523247元，累计获得来自10个省市、683人次支持。作为蒙牛“有你最美”公益平台下“交换卡路里”项目的一次创新，这是蒙牛通过互联网众筹，将社会责任项目、新产品和众筹平台打通的创新尝试，在这个寒冷的冬日里，因为大家一点一滴的支持，而显得分外温暖。

　　据了解，蒙牛M-PLUS纯牛乳是应用互联网思维，跨界制作的一款以专属智能体质分析仪及APP为载体，主打塑形概念的新产品，更是全球首款运动后蛋白质天然补给牛奶。就在不久前，蒙牛M-PLUS封测仪式登上“昆仑决——诸神之战”2014总决赛赛场，前国脚李毅、全国健身形体冠军费菲等社会名人士倾情参与启动仪式。与一般牛奶不同，蒙牛M-PLUS所聚焦的是“重新定义塑形”领域，其与互联网智能科技、搏击健身热潮的巧妙结合，更催生了一个全新的细分市场。

　　作为中国最具影响力的众筹平台之一，众筹网通过“公益众筹”的形式，为蒙牛M-PLUS提供了创新的互联网尝试，也为更多公众了解、参与蒙牛公益活动、体验创新产品提供了渠道。在本次活动中， 每售出1箱M-PLUS牛奶，蒙牛将捐赠10元用于山村公益项目，参与活动的用户，未来还可在M-PLUS的APP中领取公益任务包，将日常塑形消耗的卡路里兑换成学习用品、生活用品，捐赠给山区儿童，持续用“形”动力，助力更多山里娃实现梦想。

　　蒙牛不断跨界、不断创新，运用 “社会化+社交化+众筹”的公益参与模式，聚合多方力量，通过一点一滴的努力，为山里的孩子送温暖。 自2013年11月起，蒙牛乳业携手60余家产业链合作伙伴、数万网友一起为爱奔跑、为爱暴走，通过线上、线下相结合的社会化公益机制，针对全国22个省市、600所需要帮扶的乡村学校发起近百场“交换卡路里”活动。活动参与人数近30多万，交换卡路里5000万大卡，置换了近12万双手套、1000双鞋子和2000本作业本、文体用品及其他日用品。