在女人节即将到来之际，同程旅游为广大女性会员带来了“节日福利”——“世纪暖男”佟大为将代言同程旅游。3月5日，同程旅游宣布已签下佟大为作为公司未来两年的品牌代言人，并同时发布了同程旅游最新的品牌口号。

　　“快乐每一程”，这是同程旅游最新的品牌口号，既表达了一种服务承诺，也突出了其休闲旅游的市场定位。同程旅游CEO吴志祥表示，旅游的本质就是“快乐”，同程旅游的使命就是让大家都能够轻轻松松享受旅游的乐趣。“无论是周末郊外自驾游，还是长假里的一次长途旅行，同程旅游都会送上‘暖男式’的贴心服务，让你快快乐乐地享受每一次旅行”，这就是同程旅游品牌口号的基本内涵，同时也是选择“世纪暖男”佟大为作为品牌代言人的原因。同程旅游将以此次启用品牌代言人为契机，全面推动休闲旅游品牌化战略，逐步将同程旅游打造成中国休闲旅游市场的领导品牌。

　　选择在女人节前发布“世纪暖男”代言的消息，同程旅游显然是为了“讨好”女性消费者。吴志祥表示，“同程旅游大数据研究表明，情侣出游和家庭出游的决策有近九成是由女性做出的。很多人都说女人成就了淘宝的今天，相信她们也会成就同程旅游的明天”。英国《经济学人》旗下智库发布的“年度亚洲女性网购调研”也显示，84%的旅行消费决策是由女性做出的。随着国人的生活越来越富足，房子、车子等传统大件消费将逐渐趋于饱和，休闲旅游消费正快速上升为新的消费热点，家庭将是其中的“主力军”，这当中自然少不了女性所扮演的重要角色。