对于街头频频散发的房地产、培训、餐饮、美容等种类繁多的小广告，估计许多人都会有排斥心理，既无奈又感到有点烦，往往看一眼后随手丢弃的多。但不久前压在笔者车窗雨刮器下的一则硬纸单页小广告却被保留了下来，至今还时不时拿出来用一下。

　　这则广告的不同之处，在于在推介产品的同时，巧妙地附加了一项实用功能，即页面上印有“临时停车，请多关照”字样，并在旁边留白，供车主填写手机号码，以便停车时方便他人联系。无疑，该公司的细心举动会给潜在客户心里留下良好印象，由此似乎无形中也增加了对产品的信任度。

　　小广告的印刷成本不高，雇上一些发传单的人员，利用其流动性强、扩散速度快、传播范围广的特点，在特定的地段、有选择性地进行发放，因而被一些商家采用。而办证、刻章、出售假发票类的小广告更是受到个别人群“青睐”，很有市场。由于没有明确的法律条文对其进行制约，使得小广告甚是猖獗，屡禁不止，被人们称为“流动的牛皮癣”，形象极差。而另一方面，虽然许多小广告纸张质量都不错，但一般市民简单地看了后就随手扔在地上，有的甚至直接扔了，其推广效果可想而知。

　　在这种小广告“人人起而诛之”的氛围下，商家想要达到理想的效果，就必须多开动脑筋。有媒体介绍，有一家销售卫浴、门业的公司就别出心裁地在扑克牌上动起了脑筋，把产品信息印制在上面并免费提供给相关目标人群，起到了良好的宣传效果。类似的例子还有很多，像有些商家利用雨伞、扇子等载体做广告，提供实用功能的同时，宣传推广的目的也自然得到显现。

　　笔者以为，只要商家多为销售对象考虑，一些好的思路就会涌现出来。譬如，小区单元楼道上张贴的楼层序数牌，只要纸张尺寸合适、制作精美，在上面即使“捎带”广告住户也不大会反对；还有，在小广告上印制公交车线路、行车时刻表、旅游景点线路图、公共自行车站点分布情况等等，都要比单纯的产品宣传效果来得好。