尽管离中秋节还有一个多月，月饼“广告战”却悄然打响。一些超市、糕点店已开始销售，电商更不放过这个机会，他们不但把月饼提前上线，而且还大打促销降价牌。不少网店一上线就打折，跟实体卖场争夺顾客市场。今年月饼食材价格基本稳定，所以绝大多数的月饼价格跟去年基本持平。

　　在一些实体卖场，目前上架的大都是小包装月饼，礼盒月饼还没有大面积上市。华联超市工作人员介绍，到9月上旬开始，礼盒月饼和地产散装月饼才大量进入超市，由于月饼的保质期一般都只有60天，如果生产时间太早，会人为缩短销售期。

　　记者随即在淘宝网搜索月饼，网销月饼品种较为丰富，价位基本走平民化。销量最高的为稻香村广式双蛋黄月饼礼盒(760克)售价62元，月销量达45369。其他牌子月饼售价(480克左右)大约在50—80元左右，每盒最高售价也没有超过250元。

　　从“琳琅满目”的广告中不难看出月饼商家对中秋节的重视。商家重视、商品丰富本是好事，可有的却“变了味”，搞起了奢靡宣传和奢华包装。

　　比如，有的月饼在包装上突出“至尊”、“极品”等字样，以显档次之高；有的则强调“皇家”、“御品”、“官礼”，以示身份之“贵”。如此“高端大气上档次”的“定位”，令人刮目相看，拿去送人应该挺有面子。

　　网络上，豪华月饼“套餐”也不在少数。淘宝、京东、一号店等网络平台上，均能找到价格在千元以上的月饼礼品册。淘宝网“蓝卡风尚”中秋礼品册，单价5988元，礼品有20种搭配方案，可选礼品甚至包括天梭手表、万宝龙金笔以及“高尔夫练习套装”等，与中秋节似乎风马牛不相及。

　　原本只要几块钱的月饼，穿了“高端定制”的衣服，身价似乎立马飙升，商家也有了趁机宰一笔的商机。

　　中秋佳节是亲人团聚的日子，月饼是表达亲情的一种传统食品。对于老百姓来说，“过度包装”反而成为享受传统美食的障碍，“天价”让月饼“变了味”。